Ford: Mobile Audionutzung auf hohem Niveau
Die Landesanstalt für Medien NRW veröffentlicht neue Zahlen zur mobilen Audionutzung. Wie die “On Track 2.0”-Studie zeigt, wird Musik immer mehr über vielfältigere Zugangswege wie Apps und Streams gehört wird.
© Ford
Audionutzung wichtiger Aspekt beim Autofahren
Besonders im Auto ist für die Nutzerinnen und Nutzer das Thema Audio ein wichtiger Aspekt. 67 Prozent der deutschen Bevölkerung greifen unterwegs auf Audioinhalte zurück, 81 Prozent von den mobilen Audionutzerinnen und -nutzern hören Radio. Bei den Podcasts steigt die Prozentzahl um drei Punkte, hier liegt der Wert bei mittlerweile 38 Prozent. Darüber hinaus diversifizieren sich die Nutzungswege immer weiter, bei Radiohörenden zwischen 14 und 29 Jahren stehen die Audio- und Video-Streamingdienste im Fokus. Aber auch Audiotheken erfreuen sich immer mehr Beliebtheit.
An erster Stelle steht bei den Befragten mit 37 Prozent ein breiteres Musikangebot, mit 19 Prozent folgt der Wunsch nach einem größeren Angebot an aktuellen Regional- und Lokalnachrichten. Das Thema ist nicht nur bei den Befragtengruppen der über 50-jährigen beliebt, sondern auch bei den jüngeren. Diese konsumieren Nachrichten allerdings eher über Podcasts.
On-Track-Studien
Das Projekt “On Track” ist aus dem Branchendialog zum Thema “Audio im Auto” auf Initiative des Journalismus Lab entstanden und wird von der Landesanstalt für Medien NRW in Kooperation mit der RTL Radio Deutschland GmbH und inhaltlicher Unterstützung des VAUNET – Verband Privater Medien, der radio NRW GmbH, der Ford-Werke GmbH und des MedienNetzwerk Bayern durchgeführt.
Die Studie soll aufzeigen, wie sich die Audiobranche bestmöglich für die Nutzerinnen und Nutzer aufstellt. Es gilt neue Formate zu entwickeln, um jüngere Zielgruppen anzusprechen und die Nutzung weiter auszubauen. Zugleich muss auch der Zugangsweg optimiert werden, um allen Parteien die individuell für sich passende Art des Konsums zu ermöglichen.
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